Facebook Twitter RSS Feed
gPlus 

Vpon เผยสถิติการโฆษณาทางมือถือ


ฮ่องกง, จีน - Media OutReach - 11 สิงหาคม 2017 - บริษัทด้านข้อมูลขนาดใหญ่และเทคโนโลยีชั้นนำของเอเชีย Vpon Big Data Group เผยแพร่ 'รายงานสถิติและแนวโน้มการโฆษณาทางอุปกรณ์มือถือในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกประจำปี 2017 ครึ่งปีแรก (H1 APAC Mobile Advertising Statistics and Trends Report)' ซึ่งเผยพฤติกรรมการใช้อุปกรณ์มือถือของนักท่องเที่ยวจากจีนแผ่นดินใหญ่ที่เดินทางมายังประเทศไทย นอกจากนี้ รายงานฉบับนี้ยังแสดงแนวโน้มล่าสุดเกี่ยวกับตลาดโฆษณาโทรศัพท์มือถือในเอเชียแปซิฟิกอีกด้วย

Vpon Big Data Group
อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวสร้างรายได้ให้กับประเทศไท คิดเป็น 20.6% ของ GDP ในปี 2016 จึงไม่ต้องสงสัยเลยว่าการท่องเที่ยวเป็นหนึ่งในเสาหลักของเศรษฐกิจไทย โดยนักท่องเที่ยวจากจีนแผ่นดินใหญ่ที่มีกำลังซื้อสูงถือเป็นขุมทรัพย์ของอุตสาหกรรมนี้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เมื่อปีที่แล้ว นักท่องเที่ยวต่างชาติเกือบหนึ่งในสามของประเทศไทยมาจากจีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง และไต้หวัน และเมื่อพิจารณาแผนที่ความร้อนที่แสดงรอยเท้าดิจิทัลของนักท่องเที่ยวในรายงาน จะพบว่านักท่องเที่ยวจากจีนแผ่นดินใหญ่มีแนวโน้วว่าจะกระจุกตัวอยู่ในเมืองท่องเที่ยวที่มีชื่อเสียง เช่น กรุงเทพมหานคร ภูเก็ต และเชียงใหญ่ เรียงตามลำดับตามความนิยม นักท่องเที่ยวจากจีนแผ่นดินใหญ่สร้างรายได้ให้กับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของประเทศไทยได้มากที่สุด และเดินทางมาจากเซี่ยงไฮ้และกวางโจวมากที่สุด นักท่องเที่ยวเหล่านี้ใช้เวลาในประเทศไทยเฉลี่ย 5 วัน และเข้าใช้งานแอพต่าง ๆ (นอกเหนือจากโซเชียลมีเดียและแอพส่งข้อความ) สูงสุด 10 ครั้งต่อวัน ดังนั้น ในการเดินทางช่วงสั้น ๆ นี้ โทรศัพท์มือถือจึงกลายเป็นช่องทางเร่งด่วนในการค้นหาข้อมูลการท่องเที่ยว ทั้งยังเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพของแบรนด์ในการเข้าถึงลูกค้าคาดหวังของตนด้วย

วิคเตอร์ วู ซีอีโอของ Vpon Big Data Group กล่าวว่า 'ข้อมูลเป็นตัวขับเคลื่อนการทำธุรกรรม ดังนั้นข้อมูลขนาดใหญ่จึงเป็นอาวุธสำคัญในการเพิ่มศักยภาพด้านการแข่งขันในทุกอุตสาหกรรม กล่าวคือ ข้อมูลขนาดใหญ่จะทำให้แบรนด์มีความเข้าใจเกี่ยวกับพฤติกรรมของลูกค้าอย่างรอบด้านผ่านโทรศัพท์มือถือและสามารถพยากรณ์แนวโน้มได้ ในการหาข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับลูกค้ากลุ่มนักท่องเที่ยวชาวจีนแผ่นดินใหญ่และเอเชียแปซิฟิก Vpon ได้พยายามสร้างฐานข้อมูลพฤติกรรมการใช้โทรศัพท์มือถือของนักท่องเที่ยวชาวเอเชียที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในตลาดขึ้นมาผ่านการสะสม การรวบรวม และการวิเคราะห์ข้อมูลเป็นเวลาหลายปี นอกจากนี้ เนื่องจากข้อมูลมีลักษณะเชื่อมโยงกัน Vpon จึงได้ช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ คัดแยกและวิเคราะห์ข้อมูลของนักท่องเที่ยวผ่านมิติที่หลากหลาย เพื่อศึกษาข้อมูลสำคัญและพฤติกรรมการใช้อุปกรณ์มือถืออย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น'

วิคเตอร์ วู ยังอธิบายต่อไปอีกว่า เมื่อมีฐานข้อมูลนักท่องเที่ยวอยู่ในมือ โซลูชันด้านการตลาดข้ามพรมแดนของ Vpon จึงเพิ่มความแม่นยำให้กับการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักท่องเที่ยวได้อย่างมาก ที่สำคัญกว่านั้นคือ เมื่อเราตัดแยกข้อมูลพฤติกรรมการใช้โทรศัพท์มือถือของนักท่องเที่ยว โดยแบ่งออกเป็น 3 ส่วนอิงตามการเดินทาง (ก่อน ระหว่าง และหลังเดินทาง) ผู้โฆษณาก็จะได้รับข้อมูลเชิงลึกที่สามารถนำไปใช้งานได้จริงในกลยุทธ์การตลาดของตน

'รายงานสถิติและแนวโน้มการโฆษณาทางอุปกรณ์มือถือในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกประจำปี 2017 ครึ่งปีแรก' ยังได้รวบรวมข้อสังเกตเกี่ยวกับการท่องเที่ยวในประเทศญี่ปุ่นและการวิเคราะห์พฤติกรรมการใช้อุปกรณ์มือถือของนักท่องเที่ยวญี่ปุ่นที่เดินทางท่องเที่ยวในประเทศ รวมทั้งแนวโน้มการใช้อุปกรณ์มือถือและแนวโน้มตลาดล่าสุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกไว้ด้วย พื้นที่โฆษณา (Advertising inventory) ทางอุปกรณ์มือถืออยู่ในมือของสองประเทศ คือ อินเดียและจีน แต่โฆษณาที่มีราคาน่าคบในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ อย่างเช่น เวียดนามและไทย ก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน เนื่องจากมีพื้นที่โฆษณาจำนวนมาก ค่าใช้จ่ายต่อการแสดงผลหนึ่งพันครั้ง (eCPM) ในอินเดียและจีนจึงค่อนข้างถูก เมื่อเปรียบเทียบกับประเทศอื่น ๆ ในเอเชียแปซิฟิก

กลับขึ้นด้านบน